Papírové noviny jsou pro mnohé součást rituálu. Stále více lidí ale preferuje online, říká expertka Hejlová
Nejstarší český deník Lidové noviny se kvůli vývoji na mediálním trhu přesune plně na svůj web. Z tištěné verze zůstane jen sobotní příloha Orientace, která se stane součástí sesterského deníku MF DNES. Jakým směrem se ubírá mediální trh? „Lidé se začínají odvracet od politických a ekonomických informací, protože je to velmi deprimující,“ přibližuje v pořadu Jak to vidí... na Dvojce expertka na strategickou komunikaci, Denisa Hejlová.
„Rozhodnutí o ukončení provozu Lidových novin řadu lidí významně zasáhlo. Byla to součást jejich životů, kulturní scény a intelektuálního povědomí a rozhledu. Udržet se na mediálním trhu je ale pro tištěná média čím dál těžší,“ přibližuje garantka oboru strategická komunikace z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy Denisa Hejlová.
Host: vedoucí Centra pro strategickou komunikaci Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy Denisa Hejlová. Moderuje Zita Senková
„Měníme své návyky, zprávy dnes získáváme prostřednictvím digitálních médií. Přesto zůstávají lidé, kteří preferují papír. Jejich počet se ale dramaticky snížil o desítky procent,“ doplňuje.
Lidé si stále kupují noviny primárně jako zdroj informací o politice, ekonomice a společnosti. Jak je ale vidět podle vyšších prodejů novin s přílohami, velkou část tvoří také zábava a poučení. Nejinak to bylo i s přílohou Orientace, která jako jediná část Lidových novin zůstane v tištěné verzi.
Ke konci srpna skončí tištěné Lidové noviny. ‚Vzhledem k vývoji na trhu,‘ uvedla důvod Mafra
Číst článek
„Pro mnoho čtenářek a čtenářů byly sobotní Lidové noviny s přílohou výraznou součástí víkendového rituálu. Mnoho lidí si titul kupovalo speciálně jen v tento den kvůli příloze. Proto Orientace na mediálním trhu zůstává, jen se přesune pod jiný titul,“ potvrzuje expertka na PR a komunikaci.
Přidanou hodnotou tištěných novin oproti jejich online verzi stále zůstávají i výhody fyzického čtení. „To, že si noviny můžeme vzít někam jinam, že si na ně sáhneme, že se můžeme vrátit k textu. Podstatné je i fyzické vnímání očima, digitál zkrátka není příjemný pro celou řadu lidí. Je to přece jenom obrazovka, která svítí a nenabízí další vjemy jako papír,“ připomíná Hejlová.
Online tvůrci
24:00
Svět bude bez tištěných novin chudší, míní Peňás. Dotovat je z nostalgie nemá smysl, namítá Zelenka
Číst článek
Tradice nezávislého tisku se tak chtě nechtě vlivem mnoha faktorů začíná dramaticky měnit, což potvrzují i mnohé výzkumy.
„Lidé se začínají odvracet od politických a ekonomických informací, protože je to velmi deprimující. Místo toho preferují zábavní obsah. Oproti tomu ale vzniká celá řada nových médií, která jsou určena lidem, kteří chtějí mít podrobnější informace z politiky a ekonomiky,“ vysvětluje Hejlová.
Média tradičního typu tedy podle ní určitě nezaniknou, pouze se promění jejich podoba. „Vidíme to zejména na mladé generaci, která tradiční média již téměř nesleduje a zprávy získává prostřednictvím influencerů nebo tzv. online tvůrců,“ dodává.
Celý díl pořadu Jak to vidí... si můžete poslechnout v nahrávce v úvodu článku.
