Pro Hazel Wood, osmadvacetiletou influencerku, nejsou kosmetické procedury jen příležitostným rozmazlováním. Měsíčně utratí v přepočtu skoro 15 000 Kč za pedikúru, manikúru, laminaci obočí, nebo úpravu řas. Jednou za tři až šest měsíců zaplatí téměř 9 000 Kč za botox. Pro Hazel jsou tytu procedury životě zásadní. „Cítím se, jako bych se ukazovala světu v tom nejlepším světle. Když se necítím hezky upravená, mám problém s důvěrou v sebe sama a s produktivitou a také se mi hůř komunikuje s lidmi.“

I když si procedury neužívá, považuje je za efektivní způsob, jak ušetřit čas při každodenní péči. Koncept „dnů péče o krásu“ získal na sítích na popularitě. Hashtag #beautymaintenance má více než 112 milionů zhlédnutí. Investice do úprav, jako je lifting řas nebo úprava obočí, prý ušetří čas při každodenní péči o vzhled.

Překvapivě je trend spojen i s touhou vypadat co nejpřirozeněji, tedy ne příliš „upraveně“. Jak uvedl časopis Vogue: „Ironií líčení je, že často chceme vypadat, jako bychom žádné líčení neměli.“

Ve videích uživatelé pečlivě zaznamenávají své návštěvy salonů a procedur, aby dosáhli „přirozeného“ vzhledu, který však paradoxně vyžaduje minimálně celý den péče každý měsíc.

Ne všichni rostoucí tlak na neustálou péči o vzhled přijímají. Nifemi Kesinro, třiadvacetiletá studentka, se rozhodla jít proti proudu a přijmout přirozenou krásu. „Můj vzhled a nehty byly pro mě vždy absolutní prioritou,“ uvedla. „Ale uvědomila jsem si, že udržování takového standardu krásy je finančně neudržitelné.“

Pro generaci Z se stává přijetí vlastní přirozené krásy a odpor k nerealistickým představám stále častější cestou k sebevyjádření a osvobození. Jak říká Kesinro: „Sebevědomí vychází zevnitř a já si uvědomuji, že jsem krásná i bez ohledu na to, jak vypadají mé vlasy.“

Anna Hašková Sdílet na Facebooku Sdílet na Twitteru Sdílet na LinkedIn Tisknout Kopírovat url adresu Zkrácená adresa Kopírovat do schránky Zavřít