Někteří influenceři pro podporu svých slov vystupují s drahými hodinkami na zápěstí a ještě dražšími vozy v pozadí. Další si vystačí s tabulkou a grafem investic, které se vyznačují podivuhodnou vlastností nekonečného růstu.

Přehrát

00:00 / 00:00

Julie Hrstková: Jak se zaručeně nestát miliardářem? Co vám influenceři neřeknou?

Zkrátka kdyby člověk sledoval rady, co se na něj valí z internetu, nemohlo by se mu stát, že nemá pasivní příjem aspoň z pěti bytů a dovolenou netráví ve vlastní vile někde v Tichomoří.

Už před nimi varuje i ČNB

Zcela překvapivě většina populace ničím takovým neoplývá – včetně těch, kteří si zaplatili pokročilejší lekce investování, než jaké se nabízí zdarma. Česká národní banka dokonce nedávno vydala varování, že ne všichni finanční influenceři neboli finfluenceři to myslí se svými klienty jen dobře.

Konkrétně uvedla, že buď nemají dostatečné odborné znalosti, nebo upřednostňují vlastní zisk před zájmy investorů, kteří se jejich radami řídí. A proto doporučila všem, aby přistupovali ke sdělením od finfluencerů obezřetně a nevyužívali je jako jediný podklad pro své investiční rozhodování.

Bohužel v Česku zatím neexistuje žádný přehled úspěšnosti finfluencerů, která se neodvíjí od počtu sledujících. Návštěvnost bezpochyby indikuje úspěch jich samotných, a to včetně finančního, neříká ale nic o tom, jak si vedou jejich sledující. A kromě toho už existuje pár jmen, která jsou pod drobnohledem policie, a přesto – pokud jim to okolnosti jen trochu umožňují – pokračují v lákání „oveček“.

Je to jen podvod?

Jak si ale vedou ti, které nelze a priori podezírat z podvodu? Výzkumníci z univerzity v nizozemském Utrechtu analyzovali víc než 400 doporučení, která svým sledujícím udělilo 21 vlivných finfluencerů v letech 2018–2022 na instagramu a youtube. Závěr studie je zdrcující – rady finfluencerů jsou podle něj naprosto k ničemu.

Influenceři podle této studie sice doporučují ke koupi rostoucí akcie a kryptoměny, ale až ve chvíli, kdy se trh začíná obracet. To podle vědců naznačuje, že nevycházejí při svém poradenství z finančních znalostí, ale spíš z chování stáda. A výsledky podle toho vypadají – výnosy z investic doporučované influencery jsou horší, než je průměr trhu.

Nutno dodat, že v tom nejsou sami. Finfluenceři jsou podle nizozemských badatelů tak populární hlavně proto, že tradiční finanční poradci mají ještě daleko horší pověst.

Výzkumy také potvrdily, že portfolia spravovaná poradci mají často relativně nízkou výkonnost. Důvodem je, že poradci jsou někdy nedostatečně informováni nebo čelí střetu zájmů. V důsledku toho jsou stále častěji vnímáni jako nespolehliví a nečestní. A to platí nejen pro Nizozemí.

Podvodníkovi často naletí i ti, kteří skutečně za svůj život vydělali spoustu peněz. Okázalé předvádění bohatství zjevně imponuje nejen mladým sledujícím tiktoku. Přes to všechno by se i oni mohli aspoň pro začátek zamyslet, jestli mají opravdoví miliardáři skutečně akutní potřebu prodávat kurzy investování.

Autorka je komentátorka Hospodářských novin

Julie Hrstková Sdílet na Facebooku Sdílet na Twitteru Sdílet na LinkedIn Tisknout Kopírovat url adresu Zkrácená adresa Kopírovat do schránky Zavřít